Pierre Bellanger despre radio

Pierre
Bellanger este fondatorul si presedintele Skyrock.
Skyrock
este la ultimele sondaje Mediametrie pentru zona pariziana primul radio muzical.
Este un tip inovator,
nonconformist si controversat .
Genial spun unii, nebun
spun altii. In permanenta in conflict cu CSA (sinonimul CNA de la noi).
In 1995 CSA a suspendat
programele radioului o zi. Ce a facut Bellanger? Si-a invitat ascultatorii sa
sune la radio si sa vorbeasca despre Skyrock.
In
ziua suspendarii Skyrock nu a mai difuzat programele din grila, nu a mai
difuzat nici un identificator de statie, doar muzica si ascultatori vorbind
despre radioul lor preferat.

Ai in continuare cateva idei preluate din discursul
pe care Pierre Bellanger l-a tinut in noiemnrie 2006 la un forum pe teme de
marketing din Londra.

Va voi spune cum o media traditionala,
axata pe analog, poate trece cu succes la digital.

Skyrock este cel mai popular radio pentru
tineri din Franta. Are 4 milioane de ascultatori in fiecare zi. Conceptul care a stat inca de la inceput la
baza radioului este libertatea de expresie. Incurajarea ascultatorilor sa
comunice cu radioul sa-si exprime liber parerile s-a inscris de la inceput in
acest concept

 
La
sfarsitul anilor 90 am inceput sa ne interesam de internet.
Am facut ce se facea peste tot. Am facut posibila ascultarea
radioului online, am pus pe net programul radioului, fotografiile prezentatorilor,
si alte lucruri plicticoase de aceeasi factura


 Ne-am
intrebat ce nu functioneaza. Am realizat ca am facut doua greseli.
Prima am vazut internetul ca mediu de promovare pentru radio si ca alta
platforma de difuzare a programelor noastre.
A doua am uitat de oameni. Puterea internetului nu sta in posibilitatea de a transmite pe net programul
unui radio. Internetul este un mediu in care se socializeaza si in care au loc
schimburi electronice. Puterea internetului de data de comunicare, e data de oameni.


 Am deschis caile de comunicare (forumuri,
chat). Am denumit acest proces netamorphosis


 Am avut ca tinta prima generatie digitala. Nascuti
in anii 80, adolescenti in anii 90, este generatia care a crescut cu internet,
telefoane mobile si schimburi intre aceste platforme


  Am reusit gratie experientei si
imaginatiei. Cifrele on confirma.
Pe platformele dezvoltate
de Skyrock aveam in septembrie 2006 11,5 milioane de vizitatori unici in
fiecare luna, 2,6 milioane de vizitatori pe zi si 3.253 miliarde pagini
vizualizate pe luna.
Cu peste 3 miliarde de accesari suntem peste Blogger, Yahoo 360
sau Window Live Space. Website-ul Skyrock este pe locul 10 in Franta in termeni
de vizitatori unici si pe locul 1 in targetul 15 24.


 Radioul s-a
transformat. Primim in fiecare zi mai mult de 10000 de mesaje de la
ascultatori. Am dezvoltat ceea ce numim o comunitate radio. Am mutat conceptul
de radio cu ascultatori in ascultatori care au la dispozitie un radio. Pentru
noi termenul radio s-a schimbat. Nu se mai refera doar la radio in sine ci si
la ascultatori. Daca intrebi un ascultator despre Skyrock iti va spune lucruri
nu numai despre programe si animatori . Iti va vorbi despre prietenii din retea,
despre skyblog-ul pe care si l-a creat. Aceste experiente fac parte integranta
acum din radio.

 

About the Author